2023年服装行业并不安心。这一年，老牌快先锋品牌好意思邦衣饰(002269)的楼从岁首卖到年尾，太平鸟(603877)光环不再进入变革元年，H&M、ZARA迎关店潮；这一年，蕉下、蕉内、波司登纷纷入局冲锋衣收割热度；这一年，天外东说念主超7000元羽绒服被吐槽登上热搜、波司登过万元羽绒服更是被质疑不值高价。无论是快先锋的凋残，照旧户外冲锋衣的风口，抑或是高价羽绒服的备受质疑，2023年服装行业正在发生更正，而这种更正也被以为是畴昔很长一段时刻服装行业的新风向。

快先锋凋残

“卖钞票”“关店”、一定进程上不错看成2023年快先锋品牌的要津词。

好意思邦衣饰不错算是一个代表性品牌，出售钞票回血相连了好意思邦衣饰的2023年。12月26日晚，好意思邦衣饰卖出了其所捏有的位于陕西省西安市的一间商铺。“扩大公司全域业务发展，为供应链干与作念流动性资金准备，另通过周转钞票的模式捏续压缩欠债。”是好意思邦衣饰卖楼的原理。

据不王人备统计，在2022年10月30日、12月26日、2023年6月19日、12月4日，好意思邦衣饰分辨出售了湖北省武汉市光谷全国城西班牙风情街1幢B单位的店铺、贵州省贵阳市中华中路145号店铺、辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺、四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺等。

回血的同期好意思邦衣饰也在这一年赓续止血。2023年上半年，好意思邦衣饰关闭168家门店，缩减至899家。

亦然在这一年，好意思邦衣饰先后设立两家直播电商公司，并将办公总部从上海迁入杭州尝试布局电商直播带货业务。

好意思邦衣饰料到负责东说念主对北京商报记者示意，跟着好意思邦业务发展箝制落地，好意思特斯邦威将用售卖店铺物业的资金，布局计策发展落地。将治愈为现款流储备，用于全域业务发展扩大所对应的供应链干与、分娩干与的流动性资金准备，专注于更强大的发展机遇，同期用钞票变现的模式捏续缩减欠债。

太平鸟是另一番光景——从高光转头安心。左证最新数据，2023年前三季度，太平鸟营收下滑16.07%，净利润增长37.37%。抛开严控扣头力度、用度干与的身分，太平鸟照旧从当初的高增长阶段到如今增长放缓致使下滑的阶段。

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2021年，太平鸟冲破百亿元营收大关，一度站在快先锋链尖端，但当来到2023年前三季度营收唯独52亿元确当口，太平鸟的高光阴雨，快先锋的高光也阴雨了。也恰是基于这么的阴雨，太平鸟将这一年称为紧要组织变革之元年。这一年，太平鸟强化太平鸟品牌的调和化责罚，严格管控新品折率，门径老品消化渠说念，主动优化调整低效门店，捏续鼓吹库存责罚等，以推动事迹的捏续增长。

如若说好意思邦衣饰的自救、太平鸟的增长放缓成为原土快先锋凋残的缩影，那么以H&M、ZARA等品牌走向的关店潮则成为外资快先锋凋残的佐证。

2023岁首，ZARA中国内地第一家门店南京西路店贴出关店奉告；8月，ZARA关闭了汕头及粤东地区独一门店。左证公开数据，戒指2023年7月31日，Inditex全球门店数目为5745家，在昔日六个月内减少了70家，其中ZARA门店减少了46家。

2023年6月，H&M位于北京三里屯的旗舰店厚爱关闭。H&M方面此前就示意，2023年仍将赓续店铺重建和调整，集团辩论年度新开100家、关闭200家，净减100家附近门店。雷同是在这一年，ZARA的三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同期关闭天猫旗舰店，告别了中国商场。2022年底，好意思国快先锋品牌GAP中国业务被打包出售。

在资深品牌责罚内行、上海良栖品牌责罚有限公司首创东说念主程伟雄看来，近两年来，跟着原土品牌向一二线商场发展，在渠说念、产物转换层面干与的加大，原土品牌与外资品牌的竞争博弈加大，外资品牌商场份额受到一定的压缩。

户外风起

与快先锋甩掉酿成对比的是，亦然在这一年，户外风渐起，众服装企业入局分羹。

2023年，两度上市未果，连气儿多年蚀本的蕉下开启品牌升级之路，以“轻量化户外”为干线，箝制推出系列产物进行布局。5月，蕉下谀媚周杰伦，推出广阔户外默契衣饰产物，如冲锋衣、户外靴、天目帐篷等，奥妙无穷成为轻量化户外品牌。

对于蕉下的这种转型又有几许含金量，业界想法不一。深圳市想其晟公司CEO伍岱麒示意，企业围绕“防晒”这一功能定位，作念成专科细分功能品牌，品类种种化，能确立专科形象，占据用户心智；但同期，企业也面对提高其策动收入、迷惑新业务的问题。而蕉下向轻量化户外的转型，存在一定的问题。这次转型格外于品牌的二次定位，正本“蕉下”的品牌名与防晒这一功能能有用产生梦想，但延展之后，定位更正随之带来更大的消耗者教会问题。其次，天然轻量化户外的东说念主群与企业正本缠绵东说念主群有一定重合，然则波及的品类、诈欺场景等与正本的品类别离很大，这对于企业来说策动难度增多，营业老本也会随之增多。

“蕉下更多的是线崇高量营销，凭借明星、告白加捏取得较大的销量。但从永恒来看，蕉下的低迷照旧自大出来，如若想要进一步发展，研发的干与必不可少，尤其是布局轻量化户外产物。”程伟雄补充说念。

这一年，户外风口已成，莫得东说念主不想在这风口收割一波流量。据中国纺织品交易协会户外用品分会统计，2022年中国户外用品行业商场范畴1971亿元,展望2025年将增至2400亿元。2023年1—8月,京东平台冲锋衣累计销量同比增长140%,累计销售额同比增长157%。

雷同是在这一年，蕉内推出全新品类单品“氧气冲锋衣”。以体感科学为中枢目的，科技赋能产物，从宽泛通勤至户外探索，赋予防风、防雨、防污且透气的振作体验。

一时之间瑜伽服起家的Lululemon、安踏、李宁等品牌纷纷推出我方的冲锋衣产物，进入赛说念分羹。

户外风带起来的不仅是冲锋衣，还有滑雪服等品类。据了解，波司登本年的新品主要便是围绕“登峰、极寒、泡芙、高端户外以及滑雪”五个品类建树；其品牌升级的“滑雪3.0”系列，专诚推出了概述滑雪功能性与活命先锋作风的滑雪服。

蕉下也在今冬推出了“轻量滑雪服套装”入局滑雪赛说念。12月初，快先锋品牌ZARA书记推出滑雪系列产物，这是其初度在中国大陆商场销售滑雪默契产物，在商场上取得了不小的柔软。

程伟雄看来，像ZARA等非专科滑雪品牌，此番布局滑雪等户外赛说念，粗略并不是真想作念何等专科的滑雪产物，无非是借助大热滑雪场景，推出一些初学级的滑雪穿搭、搭配产物。可滑雪可宽泛，兼具先锋和默契作风。并且从订价来看，属于相比公共化的定位，看成先锋与默契的结合，严格真谛上来说ZARA是左证滑雪场景作念的一个品类蔓延，对于先锋品牌来说，是不错推动品牌增长的蔓延。

频被吐槽的高售价

2023年，“高价”成为热搜榜常有话题。

12月，SKYPEOPLE天外东说念主的一款羽绒服售价高达7200元的料到话题冲上微博热搜，激发2亿多网友围不雅研究。天然官方对于高价作念出了“从第一天咱们就想用‘科技公司基因’结合最佳的材料，作念一个对标顶级羽绒服品牌的好产物。天然，好产物足斤足两，不会太低廉”的复兴，并莫得根除消耗者对于高价的质疑。

近两年，国产羽绒服价钱箝制高涨，其中波司登推出超万元羽绒服，鸭鸭、雅鹿等都推出多款超千元羽绒服。这些高价羽绒服通常被消耗者吐槽。价钱虚高、质价不符、不配等声息四起，“千元内买不起一个像样的羽绒服”更是成为越来越多消耗者无奈的戏弄。

对此，波司登料到负责东说念主对北京商报记者示意，为了更好地称心消耗者多元的消耗需求，波司登对举座产物进行了先锋功能品性升级，但主销款价钱带捏平于客岁，带给用户更超值的体验。波司登适合消耗趋势，作念好了波司登产物价钱带更宽的布局，举例，推出高端转换产物以称心中高端消耗者需求，同期，丰富千元以下价钱带产物线等，通过价钱带组合策略称心不同层级商场消耗者的不同需求。集团子品牌雪中飞定位于普惠高性价比羽绒服，与主品牌波司登酿成各别化布局。

在程伟雄看来，这几年，国货羽绒服的溢价空间渐渐攀升，不错流畅。因为基于面辅料原材料、加工、宣传流量等的老本在箝制普及，如若品牌还停留在低端价钱带博弈，那昭彰莫得畴昔，作念品牌自己就意味着溢价，但也需要同期防范保证质地以及一定的性价比。中国羽绒服品牌要向中高端化发展信得过需要的是在品牌力、产物力、作事力方面精进。当下国内用户商场南北极分化严重，羽绒服企业需要均衡消耗升级和消耗左迁博弈加重的商场近况，不可单纯追求范畴化和毛利最大化，需要效力价钱高、性价比更高的商品价值体现。

波司登料到负责东说念主示意，中国羽绒服消耗商场阅历了几十年的发展，是竞争较为充分的行业，正在渐渐迈向高质地发展的新阶段。波司登和会过品牌的升级、产物的转换、模式的转换、数字时代的转换等，来捏续丰富商场的产物供给，为消耗者提供更高品性的产物和作事体验。

在户外默契范围，越来越多的品牌卷向高技术。比方鼻祖鸟冲锋衣面料大部分选拔GORE-TEX面料；凯乐石、萨洛蒙、BURTON等品牌在这些年都陆延续续拿到了GORE-TEX的授权；安踏品牌冲锋衣系列过程107说念工序；北面冲锋衣选拔自研DryVent科技面料。

北京商报记者 郭秀娟 张君花皇冠手机会员端联系hgze