当茶饮界的联名盯上年青东说念主最爱的“神采包”，11月28日亚博龙虎斗，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及左近包装上线，在线下和网上受到许多追捧。但因涉嫌违反宗教事务管制条例，喜茶“佛喜茶”上线不到一星期就下架了，也引爆博物馆文创征战的干系话题。

连年来，跟着文旅交融发展，"联名文创"逐渐成为潮水。从台北故宫的“朕知说念了”纸胶带的走红，到北京故宫《故宫日期》的热卖，博物馆文创阛阓中，授权联名是文创征战的阵势之一，亦然博物馆飞速解围“出圈”的捷径。采访中记者了解到，博物馆文创IP授权分为产物授权和生意授权两类。产物授权是两边一同征战文创产物，博物馆在筹谋、推测打算、工艺等形貌深度参与。生意授权则是与品牌联名，体式不错是文创产物或是展览等。

博物馆文创征战应捏审慎魄力，毕竟在社会化营销中有着许多隐形的“红线”，有些联名可能会对博物馆公信力带来伤害。比如有网友就建议，为何独一喜茶被约谈，馆方不也应该被这次联名出现的负面影响崇敬吗？

北京市高一又（南京）讼师事务所魏增讼师告诉记者，喜茶被约谈一事再次为各样阛阓主体敲响了警钟。不管是企业，仍是博物馆单元，亦或者其他民事法律主体，在筹谋和现实生意行径流程中必须进行求实且全面的合规审查，以确保生意行径的正当、合规。合规审查的鸿沟不但要审查生意阵势的适法性；也要审查生意行径是否侵扰第三方的包括常识产权在内的各项权益；还要审查生意行径是否涉嫌不耿介竞争或者把持；终末也一定要关注生意行径是否违背包括宗教战术在内的一系各国度战术，以确保生意步履的正当性，幸免无须要的生意损构怨不应有的负面社会影响。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

热衷跨界联名，

折射品牌营销蹙悚

第一次看见跨界联名的时间还十分簇新，而当今威望汹汹已十足是跨界联名了，止境是素来竞争十分强烈的茶饮界，联名竟然不错说是接连不断，联名的鸿沟亦然越来越广，独一你想不到的莫得茶饮品牌作念不到的，前阵子茅台联名瑞幸火爆出圈，当今库迪咖啡又官宣要联名《甄嬛传》打造千里浸式破钞体验，但这些联名产物滋味如何样却很难说，茅台咖啡被吐槽像“喝醉后的吐逆物”，库迪的《甄嬛传》联名咖啡阿胶咖啡也让破钞者稀里糊涂。

当今想一想，上一个凭借着口味成为大爆款的可能还要算是瑞幸的生椰拿铁，绝大部部分茶饮品牌推出的季度新品都很难在破钞阛阓产生十分大的水花，跨界联名的产物口味不一定是最佳的，关联词流量和销量是可不雅的。

跨界组CP如实让商家尝到了甜头，越来越庸俗、脑洞越来越大的跨界组合也让东说念主看到了品牌在营销拉新上的愈发强烈的发展蹙悚，关联词高度同质化的跨界联名形势和说来话长的新品口味也让破钞者们日渐窘迫，各别化的竞争上风大致不是靠品牌联名就能形成的。沈昭

既接地气也要有底线

博物馆文物因其有数性、文化性和不可复制性，常常只可被保存于博物馆之中，平常民众能了解文物的契机并未几。博物馆创作出“接地气”的文创产物，既能让更多民众看到文物、了解文物背后的故事，也能打开博物馆的闻名度，眩惑更多东说念主赶赴博物馆一睹文物的“真容”。比仍是宫文创产物将“皇家”器物制成日用品，三星堆的青铜庸东说念主打起了麻将，接地气的文创让这些博物馆文物申明远扬。

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但打开脑洞不可纰漏，联名文创应该尊重和挖掘文物背后的文化内涵，不然容易翻车。2021年，“博物馆与电子烟品牌联名协作”激发采集热议。敦煌博物馆承认，在授权中存在监管不到位的问题，日后将愈加谛视IP授权的正当合规。一边是代表敦煌悠久历史的国度二级博物馆，一边是线上禁售、监管趋严的电子烟品牌和产物，在文化植入方面略显牵强的弱关联，产物宣传还可能对青少年可能变成不良影响，给敦煌形象和敦煌文化传播带来负面影响。莫得底线，穷乏东说念主文热心和历史职守的文创征战不可取，还真不是“万物齐可联名”，国内博物馆中仍有大批历史文化IP恭候征战，这也给授权监管建议更高条目。张楠

都忙着联名，等于莫得联名

别觉得独一茶饮界忙着跨界联名，这种气候其实存在于好多行业，仅仅以新破钞品牌最为热衷长途。不外，当你破钞过“联名款”就会发现，它们与基本款并莫得太多内容上的变化，仅仅多了一个LOGO，而价钱就要涨出不少，可见，红利不小，而买单的都是冲动的破钞者们。

这一两年，新破钞品牌掀翻了跨界联名的荒诞巨浪，涵盖电影、舞台剧、动画、游戏、潮玩、浪费等规模，还容易上热搜。

为什么“跨界联名”会成为香饽饽？品牌之间为啥热衷于绑缚在一说念？分析就不错看出它们的意图十分明确：分享越来越漫衍的传播渠说念，以及越来越缜密的消用度户了。说白了，即是民众一说念玩，挖掘年青破钞者喜好，霸占年青破钞群体阛阓，终了彼此引流。

关联词，多个联名翻车事件也在告诉民众一个真义：不成只想着把来宾引来，更要动脑筋把客都留下。“赚快钱”的想维不是长久之计，而是要通过提供高质地联名产物和各样化品牌形象，让“联名之路”走得更长久。

奇偶分析：排列三最近3期奇偶比为2:1、2:1、2:1，奇偶类型开出：偶奇奇、奇偶奇、奇奇偶，本期预计偶数号码热出，关注奇偶比1：2，看好奇偶类型：偶奇偶。

奖号类型判断：近7次奇奇偶与小小大开出之后，下期组三出现5次，组六出现9次，其中组六走势活跃，本期重点关注组六。另外，重号开出比例较高，本期防再出，参考号码8。

况兼，要是都忙着联名，就等于莫得联名，不如多动脑筋在我方的土地进行更正和开拓。  孔小平

校对 王菲亚博龙虎斗